學院版的策劃
                時間 2012-09-04

                    策劃又稱“策略方案”和“戰術計劃”(Strategical Planning / Tactical Planning)是指人們為了達成某種特定的目標,借助一定的科學方法和藝術,為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。

                    亦作“ 策畫 ”。謀劃;計謀。其中“畫”與“劃”相通互代,“策畫”即“策劃”,意思是計劃、打算,把步驟完整記錄。策最主要的意思是指計謀,如:決策、獻策、下策、束手無策。劃指設計,工作計劃、籌劃、謀劃,指“劃”,意思為處置、安排、記錄。 

                    策劃就是為達到以最低的投入、最小的代價,讓策劃對象贏得更高的經濟效益、社會效益的前提下,策劃人為實現上述目標在科學調查研究的基礎上,運用掌握的策劃技能、新穎超前的創意和跨越式思維,對現有資源進行優化整合,并進行全面、細致的構思謀劃,從而制定詳細、可操作性強的,并在執行中可以進行完善的方案過程。 

                    《后漢書·隗器傳》“是以功名終申,策畫復得”。 唐代元稹《奉和權相公行次臨闕驛》:“將軍遙策畫,師氏密訏謨。”宋代司馬光《乞去新法之病民傷國者疏》:“人之常情,誰不愛富貴而畏刑禍,於是搢紳大夫望風承流,競獻策畫,務為奇巧,舍是取非,興害除利。名為愛民,其實病民;名為益國,其實傷國。”清代魏源《再上陸制府論下河水利書》:“前此種種策畫,皆題目過大,曠日無成,均可束之高閣。” 宋慶齡《為新中國而奮斗·兩個“十月”》:“那時候,孫中山也正在想望著、策劃著中國的自由。”張明生《“炭古佬”當縣長》:“我有意談起教育局長和商會會長,在談話中我了解到老百姓對這兩個人都是敢怒不敢言,縣農會就是這兩個家伙親自策劃搞垮的。” 

                    依據中國策劃學會和中國策劃學院制定頒布并獲得國家知識產權局批準登記的《策劃師資格認證標準》規定:策劃一般分為品牌策劃、旅游策劃、房地產策劃、影視策劃、人生策劃、網站建設策劃、教育策劃、文化策劃、區域策劃、周易策劃、商業策劃、創意策劃、會展策劃、圖書策劃、創業策劃、廣告策劃、活動策劃、營銷策劃、網站策劃、項目策劃、公關策劃、婚禮策劃、醫療策劃、戰術策劃、戰略策劃等。

                    策劃常用理論有:二八法則 ,CIS理論系統 ,USP理論 ,SWOT分析法 ,5W2H法 ,馬太效應 ,馬斯洛需求理論 ,波特競爭理論 ,藍海戰略 ,長尾理論 ,定位理論 ,品牌形象論 ,木桶理論 ,羊群效應 ,4P理論 ,4C理論 ,果子效應 ,魏斯曼營銷戰略學說及競爭四種手段。

                    魏斯曼營銷戰略學說及競爭四種手段:1.領導者戰略:公司的相關產品在市場中占有最大的市場份額,它通常在價格變化、新產品引進創新、分銷覆蓋和促銷強度上,對其他公司起著領導作用。2.挑戰者戰略:在行業中占有第二、第三和以后的位置,它可以攻擊市場領先者和其他競爭者,以奪取更多的市場份額,提升自己,有可能取代領導者的地位。3.市場追隨者戰略:它們在市場上采取跟隨領導者的策略,從產品、命名、宣傳等都和領導者極為相似,利用領導者的資源分割市場。4.利基者戰略:他們只注重小塊市場,并把它做深做透,從中投入較少的資源,獲取較大的利潤,成為小塊市場的領先者,他們經常避免與大公司競爭,善用此策劃有蘭曉華。

                 

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